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　　传统营销聚焦“消费者需要什么”，而五粮液此次的实践则升级为场景营销的核心逻辑——“消费者在特定场景下想要完成什么”。针对世界杯观赛、球迷聚会、冠军纪念等具体场景，五粮液量身打造不同定位的产品，让白酒从单纯的饮品，转变为场景中的“情感载体”与“氛围道具”。这种从抽象“需求”到具体“任务”的转变，不仅重构了产品开发逻辑，更让传播路径更精准，有效围绕场景传递出“看世界杯，喝五粮液”的核心主张，让营销更具穿透力。